公益設(shè)計(jì)分享 | 薯片包裝設(shè)計(jì)從產(chǎn)品物理特征到品牌視覺語言：打造貨架沖擊力的包裝設(shè)計(jì)方法論

Submitted By:Mostafa Abdelmawla

在日常消費(fèi)品領(lǐng)域，包裝設(shè)計(jì)是品牌與消費(fèi)者溝通的第一座橋梁。尤其是在零食這類競爭激烈的紅海市場中，如何讓設(shè)計(jì)既傳遞品牌精神，又能在瞬間抓住消費(fèi)者眼球，是我們?cè)O(shè)計(jì)師持續(xù)探索的課題。今天，我們想與各位設(shè)計(jì)師同行分享一個(gè)基于“產(chǎn)品物理特征”進(jìn)行視覺轉(zhuǎn)化的設(shè)計(jì)思路，希望能為大家?guī)韱l(fā)。

一、設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)的共性思考

每一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)都始于一個(gè)明確的挑戰(zhàn)。在這個(gè)案例中，核心挑戰(zhàn)具有高度的普遍性：

1. 如何在擁擠的品類中脫穎而出？ 這是所有快消品包裝面臨的首要問題。

2. 如何在品牌延伸中，平衡“傳承”與“創(chuàng)新”？ 即在為新產(chǎn)品線注入新感覺的同時(shí)，如何確保其與母品牌的核心理念（如：匠心、純正、高端）保持一致。

這不僅僅是某個(gè)品牌的問題，而是我們?cè)S多項(xiàng)目都會(huì)遇到的“設(shè)計(jì)平衡術(shù)”。

二、核心設(shè)計(jì)策略：將“產(chǎn)品特征”轉(zhuǎn)化為“視覺符號(hào)”

我們找到的破題點(diǎn)，是回歸產(chǎn)品本身，深度挖掘其獨(dú)一無二的物理屬性。當(dāng)產(chǎn)品本身擁有強(qiáng)烈的形態(tài)特征時(shí)，這本身就是最直接、最有力的設(shè)計(jì)源泉。

方法論解析：

1. 發(fā)現(xiàn)特征： 產(chǎn)品擁有獨(dú)特的“波浪皺褶”形態(tài)。這不僅是口感（酥脆）的物理基礎(chǔ)，也天然帶有“動(dòng)感”和“趣味”的情感聯(lián)想。

2. 抽象轉(zhuǎn)化： 我們沒有簡單地放置產(chǎn)品照片，而是將“皺褶”這一特征進(jìn)行提煉和抽象化，轉(zhuǎn)化為一套動(dòng)態(tài)的波浪圖形系統(tǒng)。

3. 賦予意義： 這個(gè)圖形系統(tǒng)成為了一個(gè)強(qiáng)大的視覺隱喻：

• 隱喻動(dòng)感與能量： 流動(dòng)的線條象征著活力與年輕。

• 隱喻風(fēng)味迸發(fā)： 起伏的形態(tài)暗示著濃郁風(fēng)味的層次感。

• 強(qiáng)化趣味體驗(yàn)： 圖形本身就能傳遞出輕松、愉悅的情緒。

這套由產(chǎn)品自身長出來的視覺符號(hào)，確保了設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和不可復(fù)制性。

三、構(gòu)建統(tǒng)一且多樣的品牌視覺系統(tǒng)

一個(gè)成功的新產(chǎn)品線設(shè)計(jì)，必須在“統(tǒng)一性”和“辨識(shí)度”之間找到平衡。

• 用色彩定義風(fēng)味： 我們?yōu)椴煌谖对O(shè)定了高飽和度的、充滿活力的專屬色彩。這套色彩系統(tǒng)在統(tǒng)一的波浪圖形骨架之上，賦予了每個(gè)單品鮮明的個(gè)性，確保了消費(fèi)者在貨架上的瞬間識(shí)別。

• 用母品牌背書品質(zhì)： 在整體版式上，我們嚴(yán)格遵循母品牌的標(biāo)識(shí)和字體系統(tǒng)，將充滿活力的新圖形置于穩(wěn)健的品牌框架之內(nèi)。這確保了新產(chǎn)品在視覺上足夠“新潮”，但在品牌感知上依然“高端”和“可信”。

設(shè)計(jì)成果與行業(yè)啟示

最終的設(shè)計(jì)成果，成功地塑造了一個(gè)既統(tǒng)一又富有表現(xiàn)力的視覺形象。它告訴我們：

• 最好的靈感往往來自產(chǎn)品本身。 深入解構(gòu)產(chǎn)品的物理屬性，能幫助我們找到最真誠、最有力的設(shè)計(jì)語言。

• 圖形系統(tǒng)比單一圖像更具延展性。 一個(gè)精心設(shè)計(jì)的核心圖形，可以像骨架一樣支撐起整個(gè)產(chǎn)品系列的未來發(fā)展。

• “趣味”與“高端”并非對(duì)立面。 通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曈X處理和系統(tǒng)化的構(gòu)建，完全可以在保持品牌調(diào)性的同時(shí)，注入年輕化的情感表達(dá)。

作為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，我們的任務(wù)不僅僅是創(chuàng)造一個(gè)“好看”的包裝，更是構(gòu)建一套能與市場持續(xù)對(duì)話的“視覺溝通系統(tǒng)”。希望這次關(guān)于“從產(chǎn)品特征到視覺符號(hào)”的方法分享，能為大家在未來的設(shè)計(jì)工作中提供一個(gè)新的思考角度。讓我們共同致力于用專業(yè)的設(shè)計(jì)力量，賦能更多優(yōu)秀品牌，提升商業(yè)環(huán)境中的美學(xué)價(jià)值。