從 Options 巧克力包裝設(shè)計(jì)，看冬季限定食品的 “情緒化包裝” 創(chuàng)意

北京包裝設(shè)計(jì)公司常說：“好包裝是產(chǎn)品的‘前菜’—— 還沒拆封，就能讓消費(fèi)者嘗出味道、感受到氛圍?！?最近看到 Options 這款冬季限定熱巧克力的包裝，正好能給大家拆解：冬季食品包裝如何用創(chuàng)意 “提前傳遞情緒”。

一、主題的 “沉浸式呼應(yīng)”：讓包裝先 “嘗” 出季節(jié)味

這款 “Winter Spice（冬季香料）” 口味的熱巧，包裝沒有只印 “限定” 二字，而是把 “冬季感” 拆成了視覺符號(hào)：

• 背景的細(xì)碎雪花、暖棕 + 淺藍(lán)的色調(diào)，先傳遞 “暖而不膩” 的味覺聯(lián)想；

• 刺猬、漿果等冬季林間元素，既呼應(yīng) “香料” 的自然感，又用小動(dòng)物的慵懶姿態(tài)，把 “窩在家里沖熱巧” 的松弛感提前給足。設(shè)計(jì)邏輯：口味與視覺符號(hào)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，其實(shí)是在降低消費(fèi)者的決策成本 —— 不用看文案，眼睛先 “嘗” 到了 “冬季限定的溫暖”。

二、擬人化敘事：讓巧克力 “活” 起來

你有沒有注意到包裝中央的巧克力塊？它不是靜態(tài)的食材，而是捧著熱飲、帶著微醺表情的 “小主角”。這種擬人化設(shè)計(jì)，其實(shí)是把 “沖一杯熱巧” 的動(dòng)作，變成了 “和巧克力一起過冬” 的小儀式 —— 消費(fèi)者拿到包裝，會(huì)不自覺代入 “和這個(gè)可愛的巧克力塊共享溫暖” 的情緒，品牌和用戶的距離，就這么被一個(gè)插畫拉近了。

三、可持續(xù) + 功能：環(huán)保也能很討巧

包裝右上角的 “LESS PACKAGING SAME SERVINGS” 標(biāo)識(shí)，是個(gè)很聰明的細(xì)節(jié)：

• 它直白告訴消費(fèi)者 “減了包裝但沒減分量”，戳中當(dāng)下的環(huán)保心理；

• 配合收腰瓶身的造型：既減少了塑料使用，又優(yōu)化了握感，還能在貨架上和普通圓柱罐 “拉開辨識(shí)度”——環(huán)保不是犧牲體驗(yàn)，而是用巧思平衡責(zé)任與實(shí)用。

四、貨架 “搶鏡” 的秘密：色彩與造型的雙重 buff

在超市的巧克力貨架區(qū)，深棕、黑色是主流色調(diào) —— 而這款包裝用 “淺藍(lán) + 暖棕” 的撞色，既保留了巧克力的質(zhì)感，又像冬日里的一杯熱飲一樣 “跳” 出來；加上收腰瓶身的獨(dú)特輪廓，哪怕和同類產(chǎn)品擠在一起，也能讓消費(fèi)者 “第一眼就看見”。

包裝的本質(zhì)：寫一段 “視覺文案”

這款 Options 的包裝，其實(shí)是把 “冬季、溫暖、輕負(fù)罪、小快樂” 這幾個(gè)關(guān)鍵詞，揉進(jìn)了每一個(gè)線條和圖案里 —— 它不止是裝可可粉的容器，更是 “提前傳遞產(chǎn)品體驗(yàn)的無聲銷售員”。

未來的食品包裝，一定是 “情緒價(jià)值 + 功能價(jià)值” 的雙驅(qū)動(dòng)：既要讓消費(fèi)者 “看著開心”，也要讓他們 “用著順手”，甚至 “拿著有面兒”。

Boundless Brand Design與Options合作，為Options Hot Chocolate–Winter Spice限量版打造了一款豐富而誘人的新包裝設(shè)計(jì)，捕捉了舒適的冬季時(shí)刻和季節(jié)性放縱的精髓。

隨著寒冷月份的到來，消費(fèi)者越來越多地尋求舒適的小儀式——邀請(qǐng)他們放慢腳步、關(guān)掉電源、享受這個(gè)季節(jié)的時(shí)刻。冬季香料限量版是為了滿足這種情感需求而設(shè)計(jì)的，它不僅提供一種溫?zé)岬娘嬃?，還提供一種舒適、熟悉和特別的感官體驗(yàn)。無限品牌設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)是將這種感覺轉(zhuǎn)化為一個(gè)引人注目的視覺世界，在貨架上立即引起共鳴。

這款限量版包裝旨在喚起人們?cè)诤涠箿p速的舒適感，讓消費(fèi)者沉浸在溫暖、大氣的冬季場(chǎng)景中。分層紋理、精心策劃的季節(jié)性調(diào)色板和精心制作的視覺線索相結(jié)合，反映了飲料本身的舒適性——濃郁的巧克力與溫暖的香料味相得益彰。這些元素協(xié)調(diào)工作，創(chuàng)造深度、溫暖和觸感，同時(shí)確保包裝在繁忙的零售環(huán)境中保持大膽、可識(shí)別和高度獨(dú)特。

設(shè)計(jì)巧妙地平衡了熟悉感和季節(jié)性興奮感。雖然Winter Spice版本引入了新的視覺敘事和節(jié)日放縱感，但它仍然牢牢植根于Options的核心品牌世界。這種方法使產(chǎn)品感覺特別和及時(shí)，而不會(huì)失去消費(fèi)者對(duì)品牌的信任、認(rèn)可和保證。其結(jié)果是，一個(gè)包將日常最喜歡的東西提升為冬季的享受——一種讓人感到應(yīng)得、舒適和放縱的享受，而不是轉(zhuǎn)瞬即逝或噱頭。

通過采用以情感為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)和視覺敘事，該包裝邀請(qǐng)消費(fèi)者在寒冷的月份停下來，放松身心，品嘗片刻的溫暖。它展示了限量版如何超越口味創(chuàng)新，而是通過情緒、時(shí)刻和氛圍創(chuàng)造有意義的聯(lián)系。

這項(xiàng)最新合作突顯了深思熟慮的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)如何在引入及時(shí)的限量版吸引力的同時(shí)增強(qiáng)核心品牌——幫助Options在更深層次的情感層面上與消費(fèi)者建立聯(lián)系，不僅僅是通過品味，而是通過圍繞產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受。

正如Boundless Brand Design的創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Hamish Shand所解釋的那樣：“限量版在激發(fā)情感時(shí)效果最佳。對(duì)于Options Winter Spice，我們專注于創(chuàng)造一個(gè)即時(shí)感受到季節(jié)性和舒適性的視覺世界，同時(shí)忠實(shí)于品牌的核心線索和貨架存在?！?/span>