Primo’s Soda波普藝術(shù)能量飲包裝設(shè)計(jì)欣賞學(xué)習(xí)
時(shí)間：2025-12-31 10:12
今天我們拆解一個(gè) “小眾飲料品牌在巨頭市場(chǎng)里‘殺出血路’的設(shè)計(jì)范本”——Primo’s Soda，從它的品牌概念到視覺(jué)落地，全是 “精準(zhǔn)踩中年輕消費(fèi)群體心智” 的設(shè)計(jì)課干貨。
一、品牌概念：“波普藝術(shù)能量” 不是風(fēng)格堆砌，是 “理性 + 感性” 的雙錨定
你們要記?。喝魏纹放聘拍疃疾荒苁?“空泛的風(fēng)格標(biāo)簽”，而是 “解決品牌核心矛盾的工具”。
Primo’s Soda 說(shuō)的 “波普藝術(shù)能量”，其實(shí)是把 3 個(gè)維度的需求綁在了一起：
理性?xún)r(jià)值錨定（事實(shí)層）：“本地精釀” 是小眾品牌對(duì)抗巨頭的核心信任點(diǎn) —— 但直接喊 “本地” 會(huì)顯土，所以用波普的潮流外殼包裹，既守住 “本土真實(shí)” 的基底，又不丟年輕感；
感性情緒連接（感受層）：飽和色彩、卡通夸張、懷舊符號(hào)，是精準(zhǔn)戳 Gen Z 的 “情緒開(kāi)關(guān)”—— 波普本身就是 “大眾文化的藝術(shù)化”，用復(fù)古漫畫(huà)、笑臉這些懷舊元素，既能喚起松弛的童年感，又用高飽和色彩踩中當(dāng)代年輕人的 “視覺(jué)社交需求”（拍出來(lái)發(fā)社交平臺(tái)夠吸睛）；
文化身份綁定（趣味層）：把披薩、彩虹這些日常符號(hào)做成插畫(huà)，本質(zhì)是把 “飲料罐” 變成 “年輕人的文化配飾”—— 你們喝的不是 soda，是 “和我審美同頻的生活方式標(biāo)識(shí)”，這才是小眾品牌能讓年輕人 “主動(dòng)傳播” 的關(guān)鍵。
二、品牌挑戰(zhàn)的 “解題思路”：把 brief 需求轉(zhuǎn)化為可落地的設(shè)計(jì)動(dòng)作
客戶(hù)的 brief 里有 3 個(gè)核心需求，你們以后接項(xiàng)目也要學(xué)會(huì)這么 “翻譯” 需求：
“抓 Gen Z 的大膽能量”→ 不用 “潮” 的空話(huà)，用 “叛逆的日常符號(hào)”：披薩、彩虹這些不是隨便畫(huà)的，是年輕人生活里的 “快樂(lè)暗號(hào)”，用卡通夸張的波普畫(huà)法，既顯大膽，又不脫離用戶(hù)的日常認(rèn)知；
“本土自豪但全球新潮”→ 用 “國(guó)際風(fēng)格承載本土屬性”：波普是全球認(rèn)知的潮流語(yǔ)言，“本地精釀” 是內(nèi)容內(nèi)核 —— 相當(dāng)于用年輕人熟悉的 “潮殼”，裝本土品牌的 “真誠(chéng)芯”，避免 “本土 = 土味” 的坑；
“口味辨識(shí)度 + 個(gè)性”→ 做 “統(tǒng)一系統(tǒng)下的變量設(shè)計(jì)”：你們最容易犯的錯(cuò)是 “每個(gè)口味做一套新設(shè)計(jì)”，但 Primo’s 用了 “主視覺(jué)系統(tǒng)（波普字標(biāo) + 波浪底紋）統(tǒng)一，色彩 + 子 logo + 插畫(huà)變量” 的邏輯 —— 既讓消費(fèi)者能一眼認(rèn)出是 Primo’s，又能通過(guò)顏色 / 插畫(huà)區(qū)分口味。
三、視覺(jué)語(yǔ)言：“系統(tǒng)感” 是小眾品牌能 “規(guī)?；鋈Α?的關(guān)鍵
很多同學(xué)做包裝只盯 “單個(gè)罐好不好看”，但 Primo’s 的視覺(jué)是一套 “能復(fù)制、能延伸” 的系統(tǒng)：
Logo：復(fù)古漫畫(huà)字標(biāo) —— 既是波普調(diào)性的錨點(diǎn)，也是 “品牌記憶點(diǎn)”（哪怕遮住插畫(huà)，看到這個(gè)字標(biāo)也知道是它）；
圖案系統(tǒng)：波浪 / 放射狀底紋 —— 這是 “品牌專(zhuān)屬視覺(jué)資產(chǎn)”，相當(dāng)于給所有包裝加了個(gè) “識(shí)別水印”，避免和其他波普風(fēng)品牌撞臉；
插畫(huà)庫(kù)：定制符號(hào)（披薩、彩虹等）—— 不是一次性元素，是可以復(fù)用在周邊、海報(bào)上的 “文化素材庫(kù)”，降低品牌后續(xù)的設(shè)計(jì)成本；
色彩 + 子 logo：高對(duì)比色區(qū)分口味，子 logo 給每個(gè)口味 “獨(dú)立人設(shè)”—— 比如桃味用暖橙紅，自帶甜感；可樂(lè)用經(jīng)典紅黑，保留傳統(tǒng)但加波普底紋，既不違和又有新意。
這個(gè)案例教你們的 3 件事
小眾品牌設(shè)計(jì)，先做 “價(jià)值錨定” 再做 “風(fēng)格表達(dá)”—— 別先想 “用什么風(fēng)格”，先想 “品牌能給用戶(hù)什么（本地、快樂(lè)）”；
波普風(fēng)不是 “抄復(fù)古元素”，是 “當(dāng)代年輕文化的波普轉(zhuǎn)譯”—— 用現(xiàn)在年輕人的日常符號(hào)，替代老波普的舊符號(hào)；
包裝是 “品牌系統(tǒng)的一部分”，不是 “單個(gè)作品”—— 要考慮識(shí)別性、復(fù)用性、延伸性。
