墨西哥 SOL 啤酒品牌升級(jí)設(shè)計(jì)欣賞學(xué)習(xí)

這個(gè)品牌是墨西哥 SOL 啤酒，其升級(jí)前后的設(shè)計(jì)思路、優(yōu)點(diǎn)及價(jià)值可以從以下維度分析：

一、升級(jí)前后的設(shè)計(jì)思路

舊版（BEFORE）設(shè)計(jì)思路

• 以 “復(fù)古傳統(tǒng)” 為核心：通過(guò)密集的放射狀光線、云層背景 + 下方太陽(yáng)的組合，突出品牌的歷史厚重感，但太陽(yáng)是 “背景元素”，整體元素堆砌（光線、文字、符號(hào)），視覺(jué)重心不夠聚焦。

• 信息層級(jí)模糊：“CERVEZA（啤酒）”“Original de Mexico”“DESDE 1899” 等文字與圖形混排，易讓消費(fèi)者分散注意力。

新版（AFTER）設(shè)計(jì)思路

• 新復(fù)古 + 年輕化：提取品牌歷史檔案中的經(jīng)典元素（如 SOL 字體、太陽(yáng)符號(hào)），但做簡(jiǎn)化與聚焦—— 把太陽(yáng)從 “背景” 升級(jí)為 “核心情感符號(hào)”（新增擬人化笑臉，傳遞樂(lè)觀），同時(shí)弱化冗余裝飾（如復(fù)雜光線）。

• 高端化 + 情感化：以 “太陽(yáng) = 積極活力” 為核心，強(qiáng)化 SOL 字樣的視覺(jué)權(quán)重，調(diào)整文字布局（突出 “Original de Mexico” 和 “DESDE 1899” 的文化與歷史屬性），用更簡(jiǎn)潔的背景突出品牌識(shí)別。

二、升級(jí)后的優(yōu)點(diǎn)

1. 符號(hào)更有記憶點(diǎn)：太陽(yáng)從 “裝飾元素” 變?yōu)?“擬人化 IP”（帶笑臉的太陽(yáng)），既保留 “Sol（太陽(yáng)）” 的品牌名關(guān)聯(lián)，又傳遞 “樂(lè)觀、陽(yáng)光” 的情感，更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

2. 視覺(jué)更聚焦：刪除冗余的光線、云層裝飾，SOL 字樣更突出，在貨架 / 傳播中能快速被識(shí)別（解決舊版 “元素堆砌、辨識(shí)度弱” 的問(wèn)題）。

3. 平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代：保留紅金主色調(diào)（墨西哥文化符號(hào)），新增青色調(diào)（呼應(yīng) “清爽口感 + 藍(lán)天”），既不割裂品牌歷史，又符合年輕群體的審美偏好。

三、設(shè)計(jì)的好處與作用

• 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面：在擁擠的啤酒賽道中，簡(jiǎn)化且有記憶點(diǎn)的視覺(jué)設(shè)計(jì)能快速 “抓眼球”，幫助品牌從 “傳統(tǒng)啤酒” 轉(zhuǎn)向 “年輕高端的青年文化品牌”，吸引 21-29 歲消費(fèi)群體。

• 情感聯(lián)結(jié)層面：通過(guò) “笑臉太陽(yáng)” 傳遞 “積極、放松” 的品牌調(diào)性，讓消費(fèi)者從 “買啤酒” 升級(jí)為 “選擇一種陽(yáng)光的生活方式”，強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度。

• 商業(yè)適配層面：簡(jiǎn)化的元素（SOL 字樣 + 太陽(yáng)符號(hào)）更易適配不同包裝（瓶、罐）、渠道（線下貨架 / 線上廣告），降低全球傳播的視覺(jué)混亂風(fēng)險(xiǎn)。