WOO World of Oils 護(hù)膚油包裝 —— 讓 “理念、視覺(jué)、質(zhì)感” 共筑品牌辨識(shí)度

案例拆解：WOO World of Oils 護(hù)膚油包裝 —— 讓 “理念、視覺(jué)、質(zhì)感” 共筑品牌辨識(shí)度

近日，我們作為專(zhuān)業(yè)包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，關(guān)注到新興護(hù)膚品牌 WOO World of Oils 的包裝作品 —— 其在馬口鐵油罐材質(zhì)、敘事與品牌理念的融合維度，展現(xiàn)了新消費(fèi)品牌包裝的創(chuàng)意破局邏輯。

一、材質(zhì) + 結(jié)構(gòu)：用 “復(fù)古可持續(xù)” 破局護(hù)膚品類(lèi)同質(zhì)化

在護(hù)膚賽道常見(jiàn) “極簡(jiǎn)白盒”“科技感瓶器” 的當(dāng)下，World of Oils 的包裝做出了差異化選擇：

• 選用可回收金屬瓶身，既呼應(yīng)品牌 “1% for the Planet” 的可持續(xù)承諾，又以金屬的厚重質(zhì)感規(guī)避了新興品牌的 “輕佻感”；

• 搭配復(fù)古翻蓋結(jié)構(gòu)，老派的使用體驗(yàn)在梳妝臺(tái) / 貨架陳列中跳出 “現(xiàn)代護(hù)膚包裝” 的刻板印象，以 “復(fù)古 charm” 快速抓取注意力。

二、核心創(chuàng)意：把 “原料故事” 裝進(jìn) “油滴容器”

其最亮眼的設(shè)計(jì)邏輯，是 “原料溯源的視覺(jué)化敘事”：品牌聯(lián)合藝術(shù)家 Ben Giles，為每款油類(lèi)（如摩洛哥阿甘油、智利玫瑰果油）定制對(duì)應(yīng)產(chǎn)地的地域插畫(huà)—— 插畫(huà)里的摩洛哥植被、土耳其地貌等元素，精準(zhǔn)呼應(yīng)原料的公平貿(mào)易來(lái)源；同時(shí)將插畫(huà)嵌入 “巨型油滴” 載體中，既點(diǎn)題 “油類(lèi)產(chǎn)品” 的屬性，又讓地域場(chǎng)景成為 “微型展陳”，讓包裝從 “儲(chǔ)物容器” 升級(jí)為 “品牌故事的可視化載體”。

三、理念落地：讓包裝成為 “價(jià)值觀的觸摸點(diǎn)”

多數(shù)品牌僅將包裝作為 “理念標(biāo)語(yǔ)的印刷板”，而 World of Oils 實(shí)現(xiàn)了 “理念具象化”：

• 作為 PACT Collective 成員，其 “公平貿(mào)易原料” 的主張，通過(guò)產(chǎn)地插畫(huà)被直觀傳遞；

• 可回收金屬材質(zhì)、無(wú)過(guò)度包裝的設(shè)計(jì)，直接落地了可持續(xù)承諾 —— 消費(fèi)者觸摸瓶身的瞬間，就能感知品牌的責(zé)任內(nèi)核。

四、調(diào)性塑造：“復(fù)古藝術(shù)感” 擊中清潔護(hù)膚受眾偏好

復(fù)古金屬瓶身 + 高飽和度藝術(shù)插畫(huà)的組合，既避開(kāi)了新興護(hù)膚品牌的 “網(wǎng)紅輕挑感”，又以 “可收藏的包裝質(zhì)感”，契合了清潔護(hù)膚受眾對(duì) “審美與價(jià)值兼具” 的消費(fèi)需求 —— 讓包裝本身成為 “梳妝臺(tái)陳列單品”，延伸了產(chǎn)品的使用價(jià)值。

整體而言，WOO World of Oils 的包裝是 “功能、理念、視覺(jué)、調(diào)性” 四維協(xié)同的案例：它用材質(zhì)落地可持續(xù)，用插畫(huà)講透原料故事，用復(fù)古結(jié)構(gòu)打造辨識(shí)度，最終讓包裝成為新品牌打入市場(chǎng)的核心視覺(jué)資產(chǎn)。