軟糖包裝欣賞之軟糖告別 “俗套美學(xué)”：Goldmine Gummies 如何用設(shè)計(jì)在飽和市場(chǎng)里挖出新金礦

在糖果產(chǎn)品設(shè)計(jì)還困在 “老三樣” 里打轉(zhuǎn)時(shí) —— 要么是 Camden 市集味的葉子印花，要么蹭千禧粉的熱度，要么抄美妝 / D2C 藥企的冷感模板 ——Goldmine Gummies 帶著 Robot Food 操刀的包裝，把這個(gè) “沒(méi)新意” 的賽道攪出了新水花。

這不是個(gè)容易的局：2022 年 Breez 籌備這個(gè)加州軟糖品牌時(shí)，市場(chǎng)已經(jīng)喊出 “沒(méi)人需要新軟糖，贏家早定了”—— 畢竟疫情鎖城、本地店關(guān)門(mén)、周邊騷亂的背景里，“再做一款大麻軟糖” 像個(gè)冒險(xiǎn)的賭注。但 Goldmine 偏要當(dāng) “破局者”，給 Robot Food 的 brief 很直接：給大麻愛(ài)好者 “來(lái)點(diǎn)樂(lè)子”。

用 “成人迪士尼” 美學(xué)，把 “趣味” 和 “高端” 焊在一起

Robot Food 沒(méi)走 “奢華感” 的老路子 —— 那會(huì)和軟糖的松弛感格格不入；也沒(méi)掉進(jìn) “兒童糖果” 的陷阱 —— 這可是大麻產(chǎn)品。他們選了個(gè)精準(zhǔn)的切口：成人化的懷舊趣味。

設(shè)計(jì)總監(jiān) Chris Shuttleworth 說(shuō)要做 “成人版迪士尼”：把童年愛(ài)逛的品牌調(diào)性翻新，既保留 “想收藏” 的親切感，又用抽象化的插畫(huà)剝?nèi)ビ字筛?。比?“Slumberjack”（助眠款）的越橘派味，插畫(huà)里沒(méi)有甜膩的卡通派，而是用色塊和線(xiàn)條搭出松弛的 “睡前氛圍”；“Anti-Gravity”（放松款）的野草莓味，靠流動(dòng)的圖形暗示 “失重感”—— 這些插畫(huà)是雙重武器：既在貨架上長(zhǎng)成了獨(dú)一份的 “顯眼包”，又把 “這包是干嘛的” 寫(xiě)得明明白白，不用消費(fèi)者湊到包裝前讀小字。

包裝：不止好看，是 “矛盾體的平衡術(shù)”

糖果產(chǎn)品的包裝永遠(yuǎn)得卡在 “合規(guī)”“質(zhì)感”“記憶點(diǎn)” 的三角里，Robot Food 用錫罐解決了這個(gè)難題：

• 帶專(zhuān)利兒童安全鎖，把 “合規(guī)” 藏進(jìn)了實(shí)用細(xì)節(jié)里；

• 金色包邊 + 浮雕 Logo 沒(méi)喊 “我很貴”，卻靠觸感應(yīng)和金屬質(zhì)感透出高端；

• 更妙的是 “可復(fù)用性”—— 這罐子不是用完就扔的包裝，是能擺在桌面當(dāng)收納的 “小藏品”，剛好踩中成年人 “為好看的無(wú)用之物買(mǎi)單” 的心理。

從貨架到網(wǎng)站：把 “樂(lè)子” 焊在每個(gè)觸點(diǎn)里

Robot Food 沒(méi)讓設(shè)計(jì)停在包裝上：門(mén)店陳列偷師美妝柜臺(tái)的精致感，讓軟糖跳出 “快消貨” 的定位；連網(wǎng)站都拉來(lái) Hungry Sandwich Club 搭臺(tái) —— 把包裝里的色彩、插畫(huà)鋪滿(mǎn)頁(yè)面，既保留 “挖金礦” 的趣味感，又用清晰的文案把 “成分 / 功效” 標(biāo)得明明白白。

結(jié)果很直白：今年剛上市，Goldmine 已經(jīng)在加州 250 款大麻軟糖里沖進(jìn)前 20，品牌方甚至放話(huà) “年底進(jìn)前十”。它的聰明之處，是用設(shè)計(jì)平衡了新興行業(yè)的所有矛盾：既給成年人提供 “放松的樂(lè)子”，又用包裝質(zhì)感撐住高端；既靠懷舊抓情緒，又用清晰信息解決 “這東西有啥用” 的剛需；既合規(guī)（兒童鎖），又讓產(chǎn)品變成 “想曬的生活物件”。