Kettle?薯片包裝設(shè)計(jì)欣賞學(xué)習(xí)

時(shí)間：2025-12-12 14:29

在零食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，波紋薯片賽道因產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重陷入增長(zhǎng)瓶頸。為打破這一僵局，高端薯片品牌Kettle?推出全新Ridge Cut系列，旨在以更強(qiáng)勁的酥脆口感、更濃郁的風(fēng)味表達(dá)及更鮮明的手工質(zhì)感，激活品類(lèi)活力。為此，Kettle?攜手澳大利亞墨爾本The Edison Agency，委托其打造一套兼具品牌基因傳承與年輕化表達(dá)的視覺(jué)及語(yǔ)言體系，核心目標(biāo)清晰明確：吸引追求風(fēng)味探索的年輕消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品類(lèi)形象的升級(jí)煥新，同時(shí)堅(jiān)守Kettle?固有的高端慢工制作DNA。

為精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體的核心訴求，The Edison Agency團(tuán)隊(duì)深入挖掘全球街頭美食文化的核心魅力，將其作為整個(gè)設(shè)計(jì)體系的靈感內(nèi)核。街頭美食最鮮明的特質(zhì)在于“感官前置”——香氣先于口感抵達(dá)，這種強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊與探索欲激發(fā)，與Kettle Ridge Cut想要傳遞的“主動(dòng)探索風(fēng)味”理念高度契合。團(tuán)隊(duì)從日式炸雞的濃郁焦香、喜馬拉雅粉鹽的純粹質(zhì)感等具體街頭美食符號(hào)中提取靈感，提煉出鮮明的色彩語(yǔ)言、極具態(tài)度的視覺(jué)調(diào)性及充滿(mǎn)張力的風(fēng)味暗示，構(gòu)建起一套以“冒險(xiǎn)、原創(chuàng)、無(wú)拘無(wú)束的嘗鮮樂(lè)趣”為核心的視覺(jué)與語(yǔ)言體系。

在具體設(shè)計(jì)執(zhí)行中，The Edison Agency的每一項(xiàng)決策均圍繞“強(qiáng)化產(chǎn)品特質(zhì)、提升品類(lèi)辨識(shí)度”的核心目標(biāo)展開(kāi)，實(shí)現(xiàn)了品牌基因與創(chuàng)新表達(dá)的平衡。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，團(tuán)隊(duì)以高飽和度的色彩搭配強(qiáng)化視覺(jué)活力，同時(shí)通過(guò)材質(zhì)質(zhì)感與版式留白的精準(zhǔn)把控，保留了Kettle?品牌固有的高端屬性，避免活力感消解品牌溢價(jià)。字體設(shè)計(jì)層面，摒棄了品類(lèi)內(nèi)常見(jiàn)的柔和、健康化字體語(yǔ)言，采用更具沖擊力、更富表現(xiàn)力的字體風(fēng)格，通過(guò)筆畫(huà)的張力傳遞產(chǎn)品的“bold”特質(zhì)，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)記憶點(diǎn)。

攝影與風(fēng)味提示設(shè)計(jì)是本次項(xiàng)目的點(diǎn)睛之筆。團(tuán)隊(duì)通過(guò)精準(zhǔn)的光影控制與構(gòu)圖，強(qiáng)化了薯片的紋理質(zhì)感，讓消費(fèi)者直觀感受到Ridge Cut系列“厚切波紋”的產(chǎn)品特性；風(fēng)味提示則采用更具場(chǎng)景感的表達(dá)，弱化傳統(tǒng)零食的商超貨架屬性，轉(zhuǎn)而傳遞“深夜市集偶遇特色美味”的探索感，進(jìn)一步強(qiáng)化街頭美食的靈感內(nèi)核。這一系列設(shè)計(jì)調(diào)整，讓Kettle Ridge Cut的貨架存在感實(shí)現(xiàn)了從“熟悉”到“無(wú)法忽視”的跨越。

值得注意的是，設(shè)計(jì)體系與產(chǎn)品本身形成了深度呼應(yīng)。Kettle Ridge Cut采用更厚、更深的波紋切割工藝，不僅能鎖住更濃郁的風(fēng)味，更能帶來(lái)極具滿(mǎn)足感的酥脆口感——這種“聽(tīng)覺(jué)可感知”的質(zhì)感優(yōu)勢(shì)，被團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)紋理呈現(xiàn)、色彩張力等設(shè)計(jì)元素，讓消費(fèi)者在未品嘗前就能預(yù)判到產(chǎn)品的感官體驗(yàn)，精準(zhǔn)擊中年輕消費(fèi)者對(duì)“沉浸式感官享受”的核心需求。

此次合作通過(guò)“大膽創(chuàng)新”與“街頭潮流設(shè)計(jì)”的深度融合，成功推動(dòng)Kettle?品牌進(jìn)入年輕化增長(zhǎng)新賽道。The Edison Agency打造的視覺(jué)體系不僅精準(zhǔn)匹配了現(xiàn)代零食消費(fèi)者的需求升級(jí)，更實(shí)現(xiàn)了品類(lèi)價(jià)值的提升——重新定義了“風(fēng)味導(dǎo)向”的薯片設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)：以極具沖擊力的視覺(jué)表達(dá)、清晰的產(chǎn)品特質(zhì)傳遞，成為品類(lèi)中極具辨識(shí)度的存在。