MENIN 80年波特酒包裝設(shè)計(jì)：以克制策略轉(zhuǎn)譯時(shí)間的重量

為兩款擁有80年歷史的波特酒打造標(biāo)識(shí)，從不是一場(chǎng)單純的圖形創(chuàng)作游戲，而是為承載厚重歷史的載體賦予視覺(jué)形態(tài)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。Bisarro Studio在這個(gè)項(xiàng)目中，核心策略并非堆砌華麗元素，而是以“時(shí)間轉(zhuǎn)譯”為核心，用“去繁就簡(jiǎn)、尊重材質(zhì)”的克制性設(shè)計(jì)邏輯，讓80年的歲月沉淀通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言自然流露。今天，我們就來(lái)拆解這個(gè)項(xiàng)目背后的設(shè)計(jì)策略，看如何讓歷史感與當(dāng)代精準(zhǔn)度完美融合。

一、核心策略定位：讓設(shè)計(jì)成為時(shí)間的“隱形載體”

在接手項(xiàng)目之初，團(tuán)隊(duì)首先明確了核心挑戰(zhàn)：如何避免過(guò)度設(shè)計(jì)掩蓋酒款本身的歷史價(jià)值？最終敲定的核心策略的是——“克制為核，材質(zhì)為橋”：不做多余的視覺(jué)干擾，讓每一個(gè)設(shè)計(jì)決策都服務(wù)于“時(shí)間”與“珍稀”的核心表達(dá)，通過(guò)材質(zhì)的隱喻和細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)，搭建消費(fèi)者與80年釀酒歷史的情感連接。這一策略也成為了后續(xù)色彩、標(biāo)簽、視覺(jué)系統(tǒng)等所有環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)繩。

二、分層落地策略：從核心元素到系統(tǒng)構(gòu)建的全維度考量

1. 色彩策略：用材質(zhì)隱喻傳遞酒款特質(zhì)與時(shí)間質(zhì)感

色彩選擇是項(xiàng)目策略落地的第一步，也是最直觀的時(shí)間表達(dá)載體。團(tuán)隊(duì)并未采用傳統(tǒng)酒類(lèi)設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的濃郁酒色或繁復(fù)花紋，而是選擇了金、銀兩種極簡(jiǎn)色彩：為茶色波特酒搭配金色，為白波特酒搭配銀色。這一決策并非單純的審美選擇，而是基于“材質(zhì)隱喻”的策略考量——金色天然承載著深度、歲月感與溫暖質(zhì)感，完美匹配茶色波特酒80年陳釀的醇厚底蘊(yùn)；銀色則對(duì)應(yīng)白波特酒的清新、澄澈與空靈特質(zhì)，同時(shí)兩種色彩的金屬質(zhì)感，也暗合了酒款的珍稀屬性。

更關(guān)鍵的是，色彩應(yīng)用還融入了“長(zhǎng)效性”策略：所有色彩涂層均以耐用性為前提進(jìn)行處理，讓瓶身能夠長(zhǎng)期保持質(zhì)感，這既是對(duì)80年陳釀“永恒價(jià)值”的呼應(yīng)，也確保了產(chǎn)品在不同場(chǎng)景下的視覺(jué)統(tǒng)一性與品質(zhì)感。

2. 標(biāo)簽策略：以“保密感+觸感”強(qiáng)化珍稀屬性

標(biāo)簽作為與消費(fèi)者直接互動(dòng)的核心載體，其設(shè)計(jì)策略圍繞“儀式感”與“專(zhuān)屬感”展開(kāi)。團(tuán)隊(duì)將標(biāo)簽設(shè)計(jì)為“密封式”結(jié)構(gòu)，如同在守護(hù)一份珍貴的秘密，這種結(jié)構(gòu)本身就傳遞出“非尋常”的信號(hào)，讓消費(fèi)者在接觸產(chǎn)品之初就感受到其珍稀性。

在字體選擇上，遵循“去裝飾化”策略，采用堅(jiān)定、精準(zhǔn)的字體風(fēng)格，摒棄所有不必要的修飾元素，讓“MENIN”的品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品信息成為視覺(jué)核心，避免多余元素分散對(duì)歷史價(jià)值的關(guān)注。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新性地加入了“觸覺(jué)引導(dǎo)”策略：在標(biāo)簽上做了細(xì)微卻關(guān)鍵的壓印處理，這一處理并非為了裝飾，而是為了打造“觸覺(jué)優(yōu)先”的互動(dòng)體驗(yàn)——讓消費(fèi)者在視覺(jué)感知之前，先通過(guò)觸摸感受到材質(zhì)的細(xì)膩與獨(dú)特，這種觸覺(jué)信號(hào)進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品的專(zhuān)屬感與高品質(zhì)，也讓“珍稀”從視覺(jué)層面延伸到觸覺(jué)層面。

3. 視覺(jué)系統(tǒng)策略：以“鐘表制作級(jí)”嚴(yán)謹(jǐn)構(gòu)建平衡感

整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)的構(gòu)建，遵循“精準(zhǔn)平衡”的策略核心，團(tuán)隊(duì)將其比作“鐘表制作”——每一條線條、每一處間距都經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲，所有設(shè)計(jì)決策都圍繞一個(gè)核心問(wèn)題展開(kāi)：“如何在一個(gè)圖形載體中表達(dá)八十年的歲月？”

最終的答案是“減法設(shè)計(jì)”：通過(guò)平衡的線條、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拈g距、極簡(jiǎn)的元素組合，讓視覺(jué)系統(tǒng)本身呈現(xiàn)出“時(shí)間沉淀后的沉穩(wěn)與有序”。這種策略下，“少即是多”得到了完美體現(xiàn)——摒棄多余的裝飾，用最基礎(chǔ)的視覺(jué)元素構(gòu)建最穩(wěn)固的視覺(jué)框架，這種框架既符合當(dāng)代設(shè)計(jì)的審美趨勢(shì)，又能承載80年歷史的厚重感，讓設(shè)計(jì)既不陳舊，也不浮夸。

三、場(chǎng)景適配策略：讓設(shè)計(jì)融入品牌歷史語(yǔ)境，提升價(jià)值認(rèn)同

設(shè)計(jì)的最終價(jià)值，在于與品牌核心價(jià)值的契合。MENIN杜羅酒莊精選了超過(guò)80年的酒液，打造出這兩款堪稱“杜羅遺產(chǎn)”的波特酒，因此設(shè)計(jì)的核心策略之一，就是“不搶?xiě)?、只提升”——不試圖用設(shè)計(jì)掩蓋酒款本身的歷史故事，而是通過(guò)設(shè)計(jì)讓這個(gè)故事更清晰、更有感染力。

基于這一策略，團(tuán)隊(duì)不僅關(guān)注標(biāo)簽設(shè)計(jì)，還延伸到了瓶身與包裝的整體適配：采用金屬包覆的密封瓶身和木質(zhì)包裝盒，將產(chǎn)品打造為“可供沉思的對(duì)象”，讓消費(fèi)者在開(kāi)啟產(chǎn)品的過(guò)程中，能夠沉浸式感受歷史的厚重；而標(biāo)簽則作為“連接點(diǎn)”，將傳統(tǒng)釀酒工藝、80年的長(zhǎng)壽價(jià)值與當(dāng)代設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)度完美串聯(lián)，讓產(chǎn)品在陳列、饋贈(zèng)、品鑒等不同場(chǎng)景下，都能通過(guò)設(shè)計(jì)傳遞出一致的“高端、珍稀、歷史悠久”的核心信息。

四、策略總結(jié)：設(shè)計(jì)如釀酒，耐心與嚴(yán)謹(jǐn)方見(jiàn)真章

MENIN 80年波特酒的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，本質(zhì)上是一場(chǎng)“設(shè)計(jì)策略與時(shí)間價(jià)值的對(duì)話”。其核心啟示在于：當(dāng)面對(duì)具有厚重歷史價(jià)值的產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)的核心并非“自我表達(dá)”，而是“價(jià)值轉(zhuǎn)譯”。通過(guò)“克制為核、材質(zhì)為橋”的核心策略，將抽象的“時(shí)間”轉(zhuǎn)化為具體的色彩、觸感、結(jié)構(gòu)，讓每一個(gè)設(shè)計(jì)元素都服務(wù)于產(chǎn)品的核心價(jià)值，才能讓設(shè)計(jì)真正成為產(chǎn)品的“加分項(xiàng)”，而非“干擾項(xiàng)”。

就像釀造一款80年的波特酒需要耐心、嚴(yán)謹(jǐn)與堅(jiān)定的意圖，打造這樣一套標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)也同樣如此——摒棄浮躁的設(shè)計(jì)手法，尊重產(chǎn)品的歷史語(yǔ)境，用精準(zhǔn)的策略和細(xì)膩的細(xì)節(jié)，才能讓設(shè)計(jì)承載起時(shí)間的重量，也才能讓消費(fèi)者真正感受到產(chǎn)品的價(jià)值。

項(xiàng)目信息

提交方：Bisarro Studio（葡萄牙 Vila Real 5000）

團(tuán)隊(duì) credits：

• 設(shè)計(jì)與藝術(shù)指導(dǎo)：Bisarro Studio

• 攝影：André Macedo

• 項(xiàng)目執(zhí)行：M&A Creative Agency

• 金屬配件：ZUKO . Metal Labels

客戶：Menin Wine Company