女性酒包裝設(shè)計創(chuàng)意欣賞學習

打破百年男性桎梏：Feddie，一個由女性驅(qū)動的威士忌變革者

烈酒行業(yè)被男性主導的歷史，漫長到幾乎成為一種既定認知。但真正的變革，從不源于被動等待，而始于一群人的主動踐行。在挪威一座名為費杰（Fedje）的小島上，一群心懷壯志的女性聚在一起，她們帶著一個大膽的目標——為烈酒行業(yè)帶來積極變革，由此，一個以女性力量為核心的威士忌品牌Feddie，應(yīng)運而生。

一、品牌內(nèi)核：以三大主張，定義女性驅(qū)動的進步之路

Feddie的誕生，本身就是一場宣言。我們?yōu)槠放铺釤捔巳浜诵闹鲝?，精準勾勒出它的獨特性、存在意義與專屬根源，這三句話不僅貫穿品牌思考與行動的每一處，更在不同場景下綻放專屬光芒，共同構(gòu)筑起Feddie的精神內(nèi)核：

1. 由女性驅(qū)動（Powered by Women）：用女性的聲音，講自己的故事

一個由女性書寫的故事，理應(yīng)以女性的視角娓娓道來。因此，在Feddie極具力量感與自信的品牌視覺大片中，主角不是傳統(tǒng)烈酒廣告里的硬朗形象，而是品牌背后的每一位女性。她們的姿態(tài)、眼神，都在無聲訴說著“女性主導”并非噱頭，而是深入品牌骨髓的基因。

2. 為進步而生（Made for Progress）：用極簡設(shè)計，打破行業(yè)陳規(guī)

Feddie的設(shè)計語言，簡潔而大膽，完美契合品牌毫不妥協(xié)的個性。我們刻意摒棄了威士忌品類中那些陳舊的套路與刻板印象——沒有繁復(fù)的復(fù)古紋飾，沒有刻意營造的“男性化”厚重感，轉(zhuǎn)而采用干凈、現(xiàn)代的美學風格。這種設(shè)計不僅讓Feddie在貨架上脫穎而出，更以視覺形態(tài)傳遞出“突破傳統(tǒng)、邁向進步”的品牌態(tài)度。

3. 源自費杰島（Born of Fedje Island）：以自然之力，塑造品牌風骨

我們始終深懷對費杰島永恒自然能量的敬畏。要知道，這座小島崎嶇的地貌、狂野的海洋與烈風，不僅塑造了島上居民堅韌的性格，更融入了在這里釀造的每一款酒的靈魂。Feddie的品牌表達中，處處藏著對這片土地的致敬，讓消費者能透過產(chǎn)品，感受到來自費杰島的自然氣息。

二、產(chǎn)品設(shè)計：讓進步可觸可感，讓故事層層遞進

Feddie的產(chǎn)品，從來不是簡單的酒水產(chǎn)品，而是品牌精神與故事的載體。我們通過充滿細節(jié)的設(shè)計，讓“進步”變得可觸摸，讓品牌故事變得有層次。

1. 單一麥芽威士忌：瓶身上的“進步記錄儀”

Feddie單一麥芽威士忌的瓶身，不僅在視覺上呼應(yīng)著費杰島的海洋——瓶身紋理由521個壓印短線和750個圓點構(gòu)成，其中521代表費杰島的居民數(shù)量，750代表品牌的女性投資者數(shù)量。更巧妙的是，隨著居民與投資者數(shù)量的增長，未來推出的瓶身紋理也將隨之更新。每一瓶Feddie威士忌，都成為了品牌進步歷程的鮮活記錄。

2. 金酒與阿夸維特：分層敘事，傳遞核心主張

Feddie的金酒與阿夸維特瓶身，承載著層層遞進的故事：瓶身設(shè)計暗含小島輪廓，呼應(yīng)產(chǎn)地根源；自然食材的元素融入，彰顯釀造的純粹；而瓶身之上那塊醒目的白色標牌，則直接印著品牌的核心宣言“Powered by Women”。簡潔的設(shè)計、豐富的紋理，讓消費者在觸摸與觀察之間，就能感受到費杰島的地域風情、品牌的進步追求與背后的女性力量。

三、可持續(xù)理念：以責任之心，踐行進步承諾

Feddie的“進步”，不止于打破性別桎梏，更體現(xiàn)在對環(huán)境的責任與擔當。我們大膽挑戰(zhàn)高端烈酒行業(yè)的常規(guī)，傾盡所能打造可持續(xù)性極強的瓶身。而這份考量，并未止步于生產(chǎn)環(huán)節(jié)——從產(chǎn)品出廠到最終抵達消費者手中，我們會精心篩選并規(guī)劃最可持續(xù)的運輸路線，讓每一瓶Feddie都帶著環(huán)保的初心，完成它的旅程。

四、市場回響：一場變革競賽，書寫行業(yè)奇跡

Feddie的首批單一麥芽威士忌，每一瓶都是獨一無二的——瓶身標簽上印著不同投資者或酒廠工作人員的名字。一千個名字，一千瓶酒，瞬間賦予了產(chǎn)品極高的收藏價值。很快，一場激動人心的“尋瓶之旅”拉開序幕，投資者與支持者們紛紛尋找印著自己名字的那一瓶。

令人驚喜的是，產(chǎn)品上市僅幾周就宣告售罄。更值得驕傲的是，在當年11月，F(xiàn)eddie單一麥芽威士忌成為挪威國家壟斷銷售體系內(nèi)商店中銷量最高的麥芽威士忌——這一成就，在行業(yè)內(nèi)前所未有，也用實打?qū)嵉氖袌龀煽儯C明了女性驅(qū)動的烈酒品牌，完全有能力打破行業(yè)格局，書寫屬于自己的變革傳奇。

品牌創(chuàng)建：Contagious

代理/創(chuàng)意：傳染性

文章標題：Contagious將Feddie打造成一個由女性驅(qū)動的獨特威士忌品牌

組織/實體：機構(gòu)

項目狀態(tài)：已發(fā)布

代理商/創(chuàng)意國家：英國

機構(gòu)/創(chuàng)意城市：愛丁堡

項目交付成果：品牌架構(gòu)、品牌創(chuàng)建、品牌設(shè)計、品牌指南、品牌標識、品牌標記、品牌命名、品牌重新設(shè)計、品牌精煉、品牌復(fù)興、品牌戰(zhàn)略、品牌語調(diào)、品牌世界、品牌、工藝、創(chuàng)意指導、設(shè)計、平面設(shè)計、標簽設(shè)計、刻字、標志設(shè)計、包裝設(shè)計、包裝指南、產(chǎn)品架構(gòu)、品牌重塑、語調(diào)

行業(yè)：食品/飲料

關(guān)鍵詞：WBDS機構(gòu)設(shè)計獎2025/26品牌戰(zhàn)略、品牌世界、包裝與活動

包裝設(shè)計公司：

創(chuàng)意總監(jiān)：James Hartigan

創(chuàng)意負責人：查理·詹寧斯

設(shè)計師：伊萬·布斯

客戶合作伙伴：Piers Lawson

可持續(xù)發(fā)展與生產(chǎn)總監(jiān)：Jennifer Newall

制作：植物協(xié)會

策略：愛麗絲·伍茲