小眾品牌設(shè)計，先做 “價值錨定” 再做 “風(fēng)格表達(dá)”
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Feddie的首批單一麥芽威士忌，每一瓶都是獨(dú)一無二的——瓶身標(biāo)簽上印著不同投資者或酒廠工作人員的名字。一千個名字，一千瓶酒，瞬間賦予了產(chǎn)品極高的收藏價值。很快，一場激動人心的“尋瓶之旅”拉開序幕，投資者與支持者們紛紛尋找印著自己名字的那一瓶。
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PARADOX 香水系列的設(shè)計，最終超越了單純的產(chǎn)品包裝，成為一個 融合視覺、觸覺與嗅覺的完整品牌體驗。它邀請人們進(jìn)入三個截然不同卻又同樣精致的感官宇宙，在那里，自然的力量與現(xiàn)代的優(yōu)雅并行不悖。這個項目也再次印證：優(yōu)秀的品牌設(shè)計，是在戰(zhàn)略框架內(nèi)講述動人的故事，在系統(tǒng)中創(chuàng)造情感聯(lián)結(jié)，讓每一個細(xì)節(jié)都成為品牌世界觀的延伸。
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這個案例告訴我們，優(yōu)秀的包裝設(shè)計遠(yuǎn)不止于美觀。它要求設(shè)計師具備策略思維、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新能力、對材料的深刻理解以及構(gòu)建品牌世界的能力。當(dāng)設(shè)計能夠同時解決品牌、商業(yè)、用戶體驗和可持續(xù)發(fā)展的問題時，它才能真正成為“天然設(shè)計的新標(biāo)準(zhǔn)”。
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Studio Zak的Mimi & Coco設(shè)計項目展示了兒童品牌設(shè)計的未來方向——不再局限于外觀可愛，而是深度融合情感關(guān)懷、可持續(xù)發(fā)展與真誠的品牌理念。這一案例證明，優(yōu)秀設(shè)計能夠在商業(yè)需求與社會責(zé)任、兒童需求與家長期望、視覺美感與功能實用之間找到精妙平衡，為全球兒童品牌設(shè)計提供了新的標(biāo)桿。希望這一分析能為中國設(shè)計公司帶來啟發(fā)，在尊重兒童天性、擁抱可持續(xù)發(fā)展...
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經(jīng)典啤酒品牌 Double Diamond 的重生，正是這一思路的絕佳例證。這個品牌或許能喚起部分人的記憶，但對于 50 歲以下的大多數(shù)人來說，它可能相當(dāng)陌生。
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BooBoo Bubbles的使命是讓治愈快樂。 該品牌希望改變父母和孩子對急救的看法，將傷口護(hù)理變成一種對孩子友好、無威脅的體驗。對于他們的首款產(chǎn)品，一種過氧化氫局部溶液，基本的、無聊的棕色瓶子是不行的。
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在品牌設(shè)計行業(yè)競爭白熱化的當(dāng)下，北京西林設(shè)計（SEALING Design）能穩(wěn)居行業(yè)前十并深耕二十年，絕非僅靠原創(chuàng)堅守與客戶資源積累那么簡單。當(dāng)我們拆解其中茶千山系列問鼎美國 MUSE 設(shè)計金獎、吳裕泰禮盒重塑老字號形象等標(biāo)桿案例，會發(fā)現(xiàn)其真正的核心競爭力，在于構(gòu)建了 “文化轉(zhuǎn)譯 — 全鏈落地 — 價值共生” 的三維體系，這讓它在眾多設(shè)計機(jī)構(gòu)中形成了難以復(fù)...
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Honest的新包裝顯著提高了品牌知名度和消費(fèi)者參與度。更新后的視覺標(biāo)識成功地將品牌重新定位為值得信賴的中高端選擇，對消費(fèi)者的感知產(chǎn)生了積極影響。該設(shè)計不僅重振了品牌形象，還提高了消費(fèi)者忠誠度，吸引了新客戶，鞏固了奧尼斯的競爭優(yōu)勢和市場吸引力。
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在保健品市場競爭激烈的當(dāng)下，包裝設(shè)計成為品牌脫穎而出的關(guān)鍵。Nutrifactor 旗下這四款保健品的包裝，在創(chuàng)意呈現(xiàn)與功能表達(dá)上可圈可點(diǎn)，北京包裝設(shè)計分享來做為一個學(xué)習(xí)的范例。
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B&B與 The Herbtender合作推出了一系列五款有機(jī)茶，采用適應(yīng)原、功能性蘑菇和草藥精心制作而成。B&B 負(fù)責(zé) The Herbtender 的原創(chuàng)品牌創(chuàng)建工作，涵蓋品牌定位、創(chuàng)意策略、命名、品牌設(shè)計和包裝，涵蓋了其首批適應(yīng)原補(bǔ)充劑產(chǎn)品系列。
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總部位于英國的Sendwave的使命是確保錢在世界任何地方盡可能安全、輕松地送到朋友和家人手中。設(shè)計工作室以新標(biāo)志的形式完美地實現(xiàn)了這種跨越地球的運(yùn)動和連接社區(qū)的能力，該標(biāo)志由兩個橫掃的“波浪”組成，這些“波浪”結(jié)合在一起形成一個“S”和一個地球儀。柔軟的有機(jī)形式使這個科技品牌不會感到冷淡，相反，這些給人的印象是，Sendwave是一種易于使用和方便的日常服...
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該包裝設(shè)計公司的方法以充滿活力的故事講述和水果優(yōu)先的設(shè)計為中心。富有表現(xiàn)力的插圖和大膽的風(fēng)味暗示放大了“忠于水果”的理念，而定制的形狀則有助于將中心填充的格式變?yōu)楝F(xiàn)實。從自然語言到滲出的視覺資產(chǎn)，每一個細(xì)節(jié)都在努力傳達(dá)味道吸引力和真正的水果可信度。
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奧巴馬基金會公布了由Manual設(shè)計公司開發(fā)的最新身份。該組織專注于領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展和社區(qū)項目，新的設(shè)計恰逢2026年奧巴馬總統(tǒng)中心的開放。此次更新保留了品牌的可識別元素，同時增加了所有活動領(lǐng)域的一致性。
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作為整體主義理念的參考，Luminous Design開發(fā)了Holiston品牌，這是一種全面的方法，反映了該品牌整體產(chǎn)品提供的概念，即健康保護(hù)食品和卓越的口味。對于標(biāo)志，品牌設(shè)計師塑造了一個拿著容器的女性形象，這是一種表達(dá)從地球上收獲水果的原型過程的方式，展示了該品牌產(chǎn)品的卓越品質(zhì)和有機(jī)性。
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在墨爾本Jo Cutri工作室的創(chuàng)意重塑下，源自印度的傳統(tǒng)零食Makhana完成了跨文化蛻變。設(shè)計師以19世紀(jì)文學(xué)插畫為靈感基底，通過擬人化狐貍形象構(gòu)建品牌記憶點(diǎn)——每只身著復(fù)古服飾的狐貍角色，既延續(xù)了蓮子"水中堅果"的自然基因（狐貍常棲息水邊），又以戲劇性姿態(tài)演繹風(fēng)味特性：辣椒口味狐貍佩戴單片眼鏡作勢噴嚏，蜂蜜款則捧著滴蜜的權(quán)杖。
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總部位于倫敦設(shè)計公司 Run for the Hills 受邀為 Kind Atoms 打造品牌和包裝，Kind Atoms 是一個新美容品牌，其誕生源于創(chuàng)造有效且溫和的護(hù)膚品的真誠愿望。
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Koto的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Arthur Foliard表示，新的身份必須體現(xiàn)“物理世界和數(shù)字世界的無縫融合”的理念。他繼續(xù)說道，“縫合”的概念成為了連接的有力隱喻，不僅反映了Uniqode如何連接這兩個領(lǐng)域，還反映了它如何幫助企業(yè)與客戶進(jìn)行更有意義、更安全的互動。’
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色調(diào)偏暖，融合了日出橙、蛋黃和舒緩的粉色，呼應(yīng)了“舒適美食與手工相遇”的理念；動畫和動態(tài)設(shè)計則將“躍動與崛起”的策略賦予了生命。在線上，文字躍然紙上，如同“拿個包子”和“我們迎接挑戰(zhàn)”等俏皮的語句在屏幕上飄蕩，證明了美食雙關(guān)語在恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)下依然具有影響力。
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2025年，品牌如何才能引領(lǐng)潮流？答案在于適應(yīng)性、真實性，以及在快速技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者價值觀不斷演變的環(huán)境中建立有意義的聯(lián)系。未來幾年，企業(yè)將面臨挑戰(zhàn)，在堅守核心宗旨的同時不斷創(chuàng)新。
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