小眾品牌設(shè)計，先做 “價值錨定” 再做 “風(fēng)格表達”
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在家居清潔產(chǎn)品賽道里，“天然安全” 已成核心賣點，但如何讓這一理念從口號落地為消費者可感知的視覺符號？Enza Green 的包裝設(shè)計，恰好給出了 “美學(xué)適配功能、視覺傳遞理念” 的范本。
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北京包裝設(shè)計公司常說：“好包裝是產(chǎn)品的‘前菜’—— 還沒拆封，就能讓消費者嘗出味道、感受到氛圍。” 最近看到 Options 這款冬季限定熱巧克力的包裝，正好能給大家拆解：冬季食品包裝如何用創(chuàng)意 “提前傳遞情緒”。
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巧克力畫廊是一個誕生于紐約威廉斯堡市中心的創(chuàng)意項目，在這里，藝術(shù)、講故事和巧克力融為一體。該品牌由Shahar和Anastasia創(chuàng)立，將巧克力轉(zhuǎn)化為畫布，邀請來自世界各地的藝術(shù)家創(chuàng)作定制插圖，將每個包裝變成可收藏的藝術(shù)品。
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Feddie的首批單一麥芽威士忌，每一瓶都是獨一無二的——瓶身標(biāo)簽上印著不同投資者或酒廠工作人員的名字。一千個名字，一千瓶酒，瞬間賦予了產(chǎn)品極高的收藏價值。很快，一場激動人心的“尋瓶之旅”拉開序幕，投資者與支持者們紛紛尋找印著自己名字的那一瓶。
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精準(zhǔn)把握了現(xiàn)代飲品包裝的設(shè)計趨勢，尤其在“簡約不等于簡單”的核心邏輯上，給出了非常好的示范。接下來，我們從設(shè)計定位、視覺元素、信息層級三個核心維度，拆解它的設(shè)計巧思，希望能為大家后續(xù)的飲品包裝設(shè)計提供參考。
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最讓人眼前一亮的，還是CAMBIE的包裝設(shè)計語言：滿滿的鮮艷色塊拼接！每款包裝都用同一種顏色的兩種深淺色調(diào)分成兩部分，中間用一個大大的、超有食欲的食物展示區(qū)銜接，一眼就能看清里面的食材——蘋果肉桂餡的暖橙色調(diào)、櫻桃餡的紅潤色調(diào)，光看包裝就知道是自己想要的口味。
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Ulimoso包裝設(shè)計的成功，在于其精準(zhǔn)抓住了“感官轉(zhuǎn)譯”的核心邏輯——從品牌命名的嗅覺聯(lián)想出發(fā)，通過視覺符號的情感共鳴、材質(zhì)工藝的觸覺強化與光澤互動的動態(tài)活力，構(gòu)建了完整的多感官體驗鏈路。這種設(shè)計不僅讓包裝成為產(chǎn)品品質(zhì)的“可視化名片”，更重新定義了食品包裝的溝通價值：在產(chǎn)品與消費者之間，搭建起一座基于感官預(yù)判的情感橋梁。
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MENIN 80年波特酒的標(biāo)識設(shè)計項目，本質(zhì)上是一場“設(shè)計策略與時間價值的對話”。其核心啟示在于：當(dāng)面對具有厚重歷史價值的產(chǎn)品時，設(shè)計的核心并非“自我表達”，而是“價值轉(zhuǎn)譯”。通過“克制為核、材質(zhì)為橋”的核心策略，將抽象的“時間”轉(zhuǎn)化為具體的色彩、觸感、結(jié)構(gòu)，讓每一個設(shè)計元素都服務(wù)于產(chǎn)品的核心價值，才能讓設(shè)計真正成為產(chǎn)品的“加分項”，而非“干擾項”。
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在零食市場競爭日趨激烈的背景下，波紋薯片賽道因產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重陷入增長瓶頸。為打破這一僵局，高端薯片品牌Kettle?推出全新Ridge Cut系列，旨在以更強勁的酥脆口感、更濃郁的風(fēng)味表達及更鮮明的手工質(zhì)感，激活品類活力。
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從生態(tài)守護的初心到文化傳承的擔(dān)當(dāng)，Godawan 173: The Collector’s Edition以設(shè)計為媒介，實現(xiàn)了多重價值的共生。它既是對大印度鴇種群復(fù)蘇的致敬，是齋浦爾藍陶傳統(tǒng)工藝的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯，更是“設(shè)計賦能公益”的生動實踐——讓每一件稀缺的收藏級作品，都成為連接人與自然、傳統(tǒng)與當(dāng)代的橋梁，讓美與意義共生，讓守護的力量持續(xù)傳遞。
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包裝專業(yè)設(shè)計師，我們將從 設(shè)計策略、系統(tǒng)構(gòu)建、體驗傳達 三個維度解析 Selene 的品牌與包裝設(shè)計，并揭示其如何通過視覺與觸覺體系構(gòu)建“可持續(xù)詩意奢華”的完整敘事。
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PARADOX 香水系列的設(shè)計，最終超越了單純的產(chǎn)品包裝，成為一個 融合視覺、觸覺與嗅覺的完整品牌體驗。它邀請人們進入三個截然不同卻又同樣精致的感官宇宙，在那里，自然的力量與現(xiàn)代的優(yōu)雅并行不悖。這個項目也再次印證：優(yōu)秀的品牌設(shè)計，是在戰(zhàn)略框架內(nèi)講述動人的故事，在系統(tǒng)中創(chuàng)造情感聯(lián)結(jié)，讓每一個細節(jié)都成為品牌世界觀的延伸。
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Nauka 金酒的包裝，完美示范了如何將品牌哲學(xué)（探索、冒險、抵達未知）通過設(shè)計進行系統(tǒng)性轉(zhuǎn)譯。從 觸感（玻璃的冷峻與細膩）、視覺（日與夜的雙重星空）、到 互動體驗（發(fā)現(xiàn)隱藏的瓶中船），每一個元素都不是孤立存在，而是共同編織一張緊密的敘事網(wǎng)絡(luò)。
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正如該設(shè)計團隊所述：“在這個設(shè)計系統(tǒng)下，可能性是無限的——無論實際的啤酒多么獨特，包裝都能與之匹配?！边@種設(shè)計策略不僅解決了精釀啤酒常常推陳出新的包裝需求，更在視覺層面強化了 5MAN 的核心價值：獨特性與小規(guī)模釀造的可貴。消費者在貨架上看到的不僅僅是一個品牌標(biāo)志，更是一扇直接窺見啤酒本質(zhì)的“窗口”。
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最終呈現(xiàn)的，不只是一瓶雞尾酒，更是一個可握在手中的、關(guān)于熱帶優(yōu)雅生活的承諾。它讓源自瓜達拉哈拉的本地風(fēng)味，憑借無可抗拒的視覺魅力與體驗設(shè)計，自信地走向世界舞臺。
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對拉美設(shè)計領(lǐng)域而言，Diversa 的價值遠超一款包裝作品：它讓原本處于市場競爭關(guān)系的設(shè)計機構(gòu)，以 “區(qū)域文化身份” 為紐帶形成合力，將拉美設(shè)計從 “單一工作室標(biāo)簽”，推向 “集體文化表達” 的全球視野。
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